Apesar de ser visto como uma rede social, o Facebook pode ser uma excelente plataforma de publicidade online. Isso por conta do Facebook Ads, que permite que empresas, indivíduos e pequenos produtores criem e gerenciem campanhas de mídia com diferentes finalidades: alcançar novas pessoas, engajar ou aumentar o tráfego de suas empresas, serviços e negócios.
Ao gerenciar campanhas no Facebook Ads, que inclui as plataformas do próprio Facebook, Instagram, Messenger, e Audience Network, é crucial acompanhar certas métricas para avaliar a performance dos anúncios e otimizar as estratégias de marketing.
O que são métricas
Métricas são indicadores usados para avaliar, comparar e acompanhar o desempenho de processos, atividades ou produtos em diversas áreas. No mundo do Facebook Ads, elas fornecem dados objetivos que ajudam a reconhecer quantas pessoas foram alcançadas e engajadas em determinadas campanhas, dependendo de seu objetivo.
Por que é importante acompanhar as métricas de uma campanha
Em resumo, acompanhar as métricas de campanhas de mídia dentro do Facebook Ads é fundamental para garantir o sucesso e a eficácia das suas estratégias de marketing digital. Avaliação de desempenho, otimização de recursos, aprimoramento contínuo, medição de retorno sobre o investimento, benchmarking entre outras razões são importantes para monitorar essas métricas.
8 Métricas para entender o Facebook Ads
Agora que você já sabe o quão importante são as campanhas do Facebook Ads, é importante também entender as métricas utilizadas na plataforma que tornam cada campanha com um objetivo único de ser alcançado. Elas são essenciais para avaliar a performance dos anúncios e otimizar as estratégias de marketing do seu negócio.
1 – Custo por Clique (CPC)
O custo por clique é, nada mais, do que o valor médio gasto por clique em seu anúncio. Ele é importante porque permite com que a empresa avalie o custo da atração de tráfego para o site ou landing page, ajudando a controlar o orçamento e a eficiência da campanha. Ele é geralmente utilizado em campanhas de tráfego, ou seja, que o negócio precise direcionar os clientes para uma determinada página a fim de realizar alguma ação (compras, cadastros, etc.)
2 – Taxa de Cliques (CTR)
Também utilizado para campanhas de tráfego, a taxa de cliques é um percentual de pessoas que clicaram no seu anúncio após vê-lo, somando as taxas de cliques e impressões. Ela é importante porque indica a relevância e a atratividade do anúncio para o público-alvo.
3 – Custo por Ação (CPA)
O CPA mede o custo médio que o anunciante paga para que os usuários realizem uma ação desejada após serem impactados com o anúncio. Essa, inclusive, que pode variar de acordo com os objetivos da campanha: compra, cadastro, downloads, entre outros fatores. É uma métrica calculada dividindo o custo total da campanha pelo número total de ações realizadas.
4 – Retorno do investimento em publicidade (ROAS)
O ROAS, como o próprio nome explica, calcula o valor gerado por cada unidade monetária gasta em publicidade, oferecendo uma visão clara do retorno financeiro das campanhas. É uma maneira de analisar dados concretos para justificar investimentos em publicidade, além de ajudar a demonstrar o valor das campanhas aos stakeholders.
5 – Alcance
Também com um nome autoexplicativo, o alcance é uma métrica bastante utilizada em várias campanhas, mas também possui campanhas dedicadas a ele, ou seja, que o utilizam como objetivo principal. Ele nada mais é do que o número de pessoas únicas que viram o anúncio, e é importante porque ajuda a entender quantas delas estão sendo impactadas pela campanha, dando uma ideia da abrangência do público-alvo.
6 – Impressões
Muitas pessoas acabam confundindo o alcance com as impressões, no entanto, apesar de andarem lado a lado, as impressões são uma métrica única que mostra quantas vezes que o anúncio foi exibido. Ou seja, ela indica a frequência com que o anúncio está sendo mostrado, o que pode ajudar a ajustar a repetição e evitar a saturação do público.
7 – Engajamento
O engajamento é outra métrica muito importante e que também possui campanhas dedicadas a ele, afinal, ele mostra o total de interações dos usuários com o anúncio, incluindo curtidas, comentários, compartilhamentos e até mesmo cliques. Um engajamento alto significa que o anúncio tem um interesse no conteúdo, ajudando a avaliar a eficácia do anúncio em gerar envolvimento.
8 – Relevância dos anúncios
A métrica de relevância dos anúncios, como o próprio nome explica, mede a qualidade e a relevância do seu anúncio para o público-alvo. Hoje ela é composta por três novas métricas mais detalhadas: Taxa de Qualidade, Taxa de Engajamento e Taxa de Conversão.
Como a Conta Simples pode te ajudar nas suas campanhas de Facebook Ads
A Conta Simples consegue ajudar seu negócio com as campanhas de marketing digital justamente por conta de sua interface organizacional e a possibilidade do gestor da equipe ter múltiplos cartões para realizar as transações bancárias do negócio. Com a Conta Simples, você pode organizar seus ads com vários cartões de crédito e ter toda a liberdade que seu negócio digital precisa, criando uma contingência de anúncios em poucos cliques: emita, cancele ou bloqueie cartões virtuais sempre que sentir a necessidade e gerencie seu orçamento em um só lugar.
