Veja como funciona o TikTok Ads e invista nessa rede social que cresce aceleradamente

Você já se perguntou como funcionam os anúncios no TikTok? Talvez essa seja uma dúvida recorrente para a maioria dos gestores de tráfego por ser uma nova plataforma de mídia paga no mercado.

Por meio das ferramentas disponíveis no TikTok Ads, você pode criar diferentes formas de propagandas pagas, além de entender quais tipos de vídeos são lançados na rede social e quais são os gêneros mais comuns para criar vídeos publicitários mais assertivos. 

Para te ajudar a entender mais sobre esse universo, criamos este pequeno guia do TikTok For Business. Siga a leitura para entender mais!

O que é o TikTok Ads?

O TikTok Ads é uma ferramenta que permite a veiculação de anúncios em vídeos ou hashtags nessa rede social que vem ganhando espaço por criar e compartilhar vídeos curtos. 

Por meio do TikTok For Business,  é possível oferecer soluções dedicadas a empresas que querem investir nessa mídia e veicular anúncios que podem alcançar um grande público de clientes potenciais..

Como funciona o TikTok For Business?

A lógica de funcionamento do TikTok Business é muito parecida com a o gerenciador de negócios do Facebook. Dentro desse sistema, é possível acessar o TikTok Ads e selecionar um tipo e formato de anúncio que se adapte às suas necessidades. 

Atualmente, existem quatro formatos de anúncios disponíveis: 

• TopView;
• In-Feed Ads;
• Desafío de Hashtag;
• Efeitos de marca.

Uma vez escolhido o formato, você poderá adicionar seu criativo e começar a veicular a campanha.

Assim como outras plataformas de gestão de tráfego pago, o TikTok Ads usa a estratégia de leilão, ou seja, você paga por clique, por visualização ou por impressão. 

Dessa forma, você pode adicionar um orçamento que deve ser gasto durante o período da campanha e o tipo de entrega: padrão ou acelerada. 

Na entrega padrão, o orçamento é distribuído de maneira uniforme pelas datas da campanha. Já na entrega acelerada, você consome o investimento em anúncio o mais rápido possível.

Os anúncios no TikTok já foram liberados no Brasil?

Os anúncios no TikTok começaram a ser liberados no Brasil em novembro de 2020. Na época, a conta de anúncios era liberada apenas para algumas contas selecionadas. 

Algum tempo depois, a conta gratuita do gerenciador de anúncios na rede social foi liberada para todo o mercado e qualquer pessoa.

Como criar uma conta no TikTok Ads Brasil?

Para criar uma conta no TikTok Ads Brasil,você deve: 

1. Acessar a página TikTok For Business;
2. Clicar em “Criar Conta” no canto superior direito da tela;
3. Adicionar seu e-mail, senha e confirmação de senha;
4. No campo “Verification Code”, clicar em “Send Code”;
5. No captcha de segurança, selecionar dois objetos com mesmo formato;
6. Você receberá um código no e-mail. Copie e cole no campo “Verification Code”;
7. Aceite os termos comerciais, privacidade e serviço;
8. Clique em “Sign Up”;
9. Pronto, sua conta foi criada com sucesso.

Se você já tiver uma conta no TikTok, poderá fazer o login com ela. 

Depois da conta criada, basta preencher as informações solicitadas e acessar o TikTok Ads Manager.

Como fazer login no TikTok Business?

Para fazer login no TikTok For Business, você precisa: 

1. Acessar o site tiktok.com/business;
2. Clicar no botão “Criar Conta” no canto superior direito;
3. Na tela seguinte, clicar em “Log in” no canto canto superior direito;
4. Adicionar e-mail e senha e clicar no botão “Log in”;
5. Pronto, está tudo certo para você entrar na sua conta de anúncios. 

Como anunciar no TikTok Ads Brasil?

Para anunciar no TikTok, é necessário ter uma conta no gerenciador da rede social. Depois disso, será necessário criar uma campanha. 

Veja o passo a passo a seguir para criar uma campanha de anúncios no TikTok:

1. No painel do site, clique no botão “Criar anúncio”; 
2. Escolha o objetivo e adicione o nome da campanha;
3. Configure o orçamento e clique em “Continuar”;
4. Crie grupos de anúncios; 
5. Selecione o tipo de promoção, posicionamentos e segmentação;
6. Na mesma página, configure sua estratégia de lance e programação do orçamento;
7. Clique em “Avançar” no canto inferior direito;
8. Adicione os vídeos e imagens da campanha e clique em “Enviar”. 
9. Pronto! Agora é só aguardar a análise do anúncio para que ele comece a ser divulgado.

Na versão de criação customizada, que explicamos acima, existem outros campos que podem ser selecionados como otimização de criativo, teste A/B e outras opções.

Também é possível seguir uma criação de anúncios mais simplificada. As opções de configuração são mais limitadas, mas para quem estiver começando nesse universo dos anúncios, pode ser uma boa opção. 

Tipos de anúncios do TikTok Ads Manager

No gerenciador de anúncios do TikTok, é possível encontrar diferentes formatos de anúncios. No entanto, existem quatro que são mais usados no mercado, e vamos te explicar sobre cada um deles a seguir. 

É importante frisar que nem todos estão liberados para todos os tipos de contas ou regiões, tudo bem?

Anúncios TopView

TopView é uma maneira de destacar os vídeos de 15 segundos na rede social.

Os anúncios do TopView mostram seu vídeo em destaque na tela do usuário assim que ele entra no app. 

Com essa opção, o usuário é obrigado a assistir ao vídeo por no mínimo três segundos até aparecer os botões de navegação na sua tela.

Anúncios In-Feed Ads

Os anúncios In-Feed do TikTok são apresentados na tela do usuário enquanto ele usa a rede social. 

Essa funcionalidade é bem parecida com a do Instagram, quando arrastamos as imagens para cima e damos de cara com uma foto ou vídeo patrocinado.

Desafío de Hashtag

O desafio de hashtags no TikTok tem como principal objetivo promover o engajamento dos usuários na rede social com uma campanha específica. 

Nesse formato, a # promovida aparecerá em destaque para as pessoas no TikTok com vídeos do desafio. 

Esse formato é ideal para impulsionar uma campanha específica da marca de forma orgânica com um empurrãozinho do anúncio. 

Efeitos de marca

O anúncio focado em efeitos de marca é uma forma de os anunciantes visarem públicos específicos no TikTok. 

Por exemplo, você pode criar filtros específicos da sua empresa e impulsionar para mais pessoas usarem.

Assim, quanto mais pessoas usarem, mais sua marca será perpetuada na rede social.

Qual o CPM do TikTok?

O CPM do Tiktok varia conforme as configurações de sua campanha. Mas, o orçamento mínimo diário que a plataforma aceita é de R$20,00.

Não é uma das mais baratas do mercado, mas ainda assim está dentro da média das ferramentas de mídia paga. 

Outros recursos para fazer propaganda no TikTok

A rede social de vídeos possui, além do seu gerenciador de propagandas pagas, outras ferramentas que ajudam os gestores a criarem campanhas de forma mais assertiva. 

Veja a seguir!

TikTok Ads Library ou Creative Center

Essa ferramenta do TikTok é perfeita para você ficar por dentro do que as marcas estão fazendo e entender quais criativos fazem mais sucesso na rede social. 

Nela, você ainda pode filtrar alternativas, assim como:: 

• Ver anúncios de determinados países;
• Selecionar uma indústria específica;
• Escolher o objetivo utilizado naquela campanha;
• Determinar outras configurações mais avançadas. 

Além disso, ainda é possível ver os anúncios que possuem os melhores CTRs, melhores alcances e melhores taxas de visualização em seis segundos.

Outro filtro interessante é o de tempo. Você pode ver os anúncios de maior sucesso nos últimos 7 dias ou 30 dias.

Com as oportunidades que essa ferramenta oferece, seus anúncios poderão ter um ROI cada vez melhor!

TikTok Ads Academy

Visando profissionalizar e auxiliar agências e pessoas que trabalham com o gerenciador de anúncios dessa plataforma, o Tik Tok criou uma área de cursos, lives e aulas individuais focadas em ensinar estratégias de sucesso usando o gerenciador de anúncios. 

Por enquanto, os cursos estão disponíveis apenas em inglês. Se você tiver um bom entendimento da língua estrangeira, poderá se inscrever nas aulas gratuitamente. 

Agências autorizadas a fazer anúncios no TikTok?

Se você não é gestor de tráfego mas deseja anunciar no TikTok, pode contratar uma agência especializada no segmento de social Ads e outras plataformas de mídia. 

As principais agências autorizadas a trabalhar com o TikTok Ads no Brasil são: 

• MG Negócios Digitais;
• Lance Ótimo Performance Digital;
• Fizzing 360º;
• WS Agência Digital.

Perguntas frequentes sobre o TikTok Ads